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原标题:农村低线市场成电商平台争夺焦点,互联网助力

浏览次数:61 时间:2019-10-06

浙江农行农户金融部、普惠金融部的副总经理孙烈勇说,通过农村金融自治大大缓解了农户普遍缺乏有效抵押物的瓶颈问题,但推行起来也遇到不少困难,最突出的就是,有限的物理网点和客户经理如何服务广袤的乡村。

羊肉摊前由于无一人驻足,羊肉摊老板百无聊赖地用手机看起了剧。

为了改变大家对商品“低价低质”的看法,一些商家挖空心思,积极寻求商品品质和价格的平衡点。通过深入制造端,用数字化改造方式提高工厂规模化生产效能,可以提供性价比高的产品。我认为,低价产品不一定都是低质产品。低价是市场需求,低质是商家失责,作为电商平台,一定要用精细化的运营方式提升用户的购物感和信任度,因为拼到最后,还是质量和口碑最重要。

但倘若不建数据库,农村金融等于是个花架子、伪命题。经过细致谋划,浙江农行准备先从走村入户开始,筛选了一批特色经济明显、村风文明守信的金融自治村和信用村,作为重点对象进行建档,先收集家庭基本信息、生产经营和信用情况等数据。

分析认为,目前市场供给不足会使得未来一段时间羊肉价格继续上行的概率较大。

随着农村网民规模的快速增长,低线城市将会成为电商平台的争夺焦点,要想杀出重围,就要看谁能顺延市场,洞悉低线市场真正的需求。

与此同时,浙江各地农行还各出奇招。像台州市的椒江农行在集市日上门开办“集市银行”,结合当地农村特色和服务需求,针对性地推出金融产品服务,不少乡镇网点还为村里配备了“金融顾问”。

“受猪瘟影响,羊肉作为替代品,需求量有所增加,也在一定程度上带动了羊肉价格的上涨。”中国肉类协会牛羊业分会秘书长高观分析。

据中国乡村之声《三农中国》报道,日前,阿里巴巴的最新财报显示,他们的年度活跃消费者为6.01亿人,净增2500万,增长的主要原因在于“在欠发达地区获取了更多新消费者”。无独有偶,京东财报也显示,今年8月份,京东全渠道28%新增用户,其数量主要来自于主打低线市场的京东拼购。什么是低线市场?就是三四线城市或三四线城市以下的消费市场,截至2018年6月份,我国农村网民规模已达2.11亿人。这一群体已成为各大电商平台争夺的焦点。电商平台的聚焦,对广阔的农村市场又意味着什么?中国乡村特约评论员徐春晖分析:

截至今年11月末,浙江农行农户贷款达到326亿元,居全国农行之首,其中通过农村金融互联网平台发放的“惠农e贷”余额超过了200亿元,惠及11多万农户,余额和增量均居系统首位。

对他来说,羊肉价格上涨带来的直接后果是,来买羊肉的顾客明显减少。“一天下来都没多少人过来买。”

这些现象成为电商眼中“大蛋糕”,阿里巴巴、京东、拼多多等针对低线市场用户的动作越发“激烈”。各大电商纷纷瞄准低线市场,低线市场最关注什么?一是价格要便宜。“1分钱两个石榴全国包邮”、“一块钱一包抽纸”、“1分钱护理套装全国包邮”、“十块钱一件的羽绒服”……一系列的夺目低价让人难以置信,但随着经济水平的提高,很难确定价格因素是否依然能有效左右低线居民的购物选择,其他因素的重要性也在逐渐提高,比如,商品质量、售后服务等。

“说到底,就是运用互联网新思维、新理念和新技术,为农村金融自治插上翅膀,让普惠金融在农村更细化、更畅通、更全面,同时通过降低业务交易成本、打破时空限制,解决农村地域广、信息不对称、金融服务成本高等问题。”孙烈勇说。

由于肉羊养殖周期较长,再加上饲料、运输等成本上升较快,一些养殖户放弃了养羊。从2017年开始,羊价开始增长,一直持续到现在。

徐春晖:截至2018年6月,我国农村网民规模为2.11亿,占整体网民数量的26.3%,,低线网民规模的快速增长,说明一是在国家持续加大投入下,网络使用资费降低、上网技能提升以及手机普及率的提高,让农村居民更方便“触网”;二是低线居民的信息消费具备了规模基础,大家都逐渐体会到了使用网络购物能够方便生活。

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因羊肉具有御寒补身的功效,在秋冬季节,喝一碗热乎乎的羊肉汤,吃一顿热腾腾的羊肉火锅是很多人的习惯。

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需求增加,这会不会带动羊肉价格进一步上涨?

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因此,每到秋冬季节,羊肉就到了传统的销售旺季,需求大幅增长,自然会推高羊肉价格。

记者了解到,在浙江农行,10万元以下的贷款,从申请、审批、发放,整个过程都可互联网自助解决,随借随还;10万元以上的贷款,也从线下搬到线上操作,农民无需填写繁琐的申请资料,实现“最多跑一次”。除了快,还很便宜。浙江农村流传着一句话:“农行走到哪里,哪里的利率水平就会降下来。”

农业农村部“全国农产品批发市场价格信息系统”监测显示,11月23日—11月29日,羊肉价格为每公斤59.92元,同比上涨16.4%,去年同期羊肉价格每公斤仅为51.47元。

这项从2013年开始试点的探索,没过多久,果然奏效。目前,农行在浙江共建立金融自治村3066个,累计发放贷款258亿元,贷款余额142亿元。

“从目前情况来看,接下来羊肉价格还将维持在高位。”高观说。

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