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浏览次数:60 时间:2019-10-05

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欧委会官网3月26日报道,欧盟将于2015年3月31日取消牛奶生产配额制。欧盟于1984年引入配额机制以解决牛奶产量过剩的问题。随着世界市场对欧盟奶制品需求的上升,2003年欧盟确定了取消配额制的时间以给生产商更多的应对市场需求的空间。过去5年来,欧盟奶制品出口量增长了45%,出口额增长了95%。欧盟农业和农村发展委员PhilHogan表示,取消牛奶配额既是挑战又是机遇,挑战是指奶农将面临一个全新的、变化莫测的市场环境,机遇是指奶制品业面临发展机遇并会创造更多的就业岗位。通过提高奶制品的附加值以及开发功能性食品,牛奶业有成为欧盟又一经济支柱的潜力。

随着智能手持设备的普及和发展,人们花在移动互联网上时间已超过花在所有电脑网页上时间的总和。与此同时,移动互联等生活方式的改变也在推动着支付方式、消费方式发生巨大变化。

制图陈骁

营销阵地的转移,使基于大数据的精准营销、移动端营销成为商家面临的新课题。而许多敏锐的品牌主也早已嗅出这个机遇,纷纷开始布局。纵观刚刚结束的2015羊年春节档各大品牌的营销活动,无论是眼花缭乱的H5、还是火爆的“摇一摇”抢红包等,这些今年春节档的主力军,也可以窥探到这个趋势。

浙江在线04月10日讯(今日早报记者高丽莎通讯员吴佳)4月1日,新希望对外宣布将推出一款原装进口婴幼儿奶粉,售价只有99元一罐,并计划利用京东电商平台垂直销售。时隔两日,雅士利在新品发布会上也放出消息,今年下半年雅士利将布局99元的低价产品,从而完善产品线。

百事、麦当劳等广告主的表现依旧抢眼。而飞鹤乳业作为一个传统乳企,其表现更是令人眼前一亮。其主题为“爱没有距离”免费送流量的活动也正用一个活生生的例子为“移动端战略,多屏化趋势”做着最好的注解。有业内人士称,春节期间小小的手机流量的背后是飞鹤抢占移动大数据平台、完善多屏营销战略、形成完美闭环营销的战略思维。

在目前动辄两三百元一罐的婴幼儿奶粉市场里,两家乳企不约而同地推出百元以内低价产品,不禁让行业内大呼搅局者来了。不过,据杭州市物价局近两年来的监测数据,尽管原奶价格下行,品牌婴幼儿奶粉的价格仍然坚挺。99元低价奶粉能否撼动市场格局还得打个问号。

飞鹤发力移动端,春节营销认准“低头族”

两家乳企加入低价婴幼儿奶粉阵营

不管是手机摇一摇红包,还是手机支付宝红包,2015年春节的互联网营销战已经从PC端一路烧到了移动端,不是因为移动端一时热,而是移动端真的有“金矿”。一直以来营销战略相对保守的飞鹤显然并没有在“移动热”面前高冷起来,而是选择接地气的“一起嗨”。

4月1日,新希望集团旗下的四川新希望营养制品有限公司推出原装进口婴幼儿奶粉"爱睿惠",售价只要99元,并计划利用京东电商平台垂直销售。

在“低头族”大有攻占全人类的移动端发展速度下,飞鹤“免费送流量”活动思路的诞生就已经赢得了数以亿计的潜在参与者。而从飞鹤官方渠道显示的数据看,活动期间,共为近1.6亿安卓手机用户送出225亿分钟的免费wifi时长,一个人连续上网4万多年都用不完,为近32万苹果手机用户送出540万MB免费手机流量。可下载近100多万首MP3。

紧接着,4月3日,雅士利上市了两款高端产品。与此同时,雅士利总裁卢敏透露,今年下半年雅士利将布局99元的低价产品,从而完善产品线。

流量活动的背后是飞鹤移动端营销大战略的配合,从移动新闻客户端的报道到移动视频端的展示,从微博微信的呐喊壮势到H5缤纷缭乱的创意,飞鹤通过分析“低头族”的触媒习惯,在移动端全方位“包抄”,在信息爆炸的移动互联网环境中,通过不同形式、不同角度、不同渠道接触到网友,并以极具共鸣感、煽动性的内容让网友主动参与到活动中来,将营销配合到了极致。

其实,百元婴幼儿奶粉在国内市场上并非首次。去年,蒙牛旗下的君乐宝乳业有限公司就以130元一罐的奶粉进入婴幼儿奶粉市场。浙江本土老牌乳企美丽健也推出一款益益奶粉,主攻三四线城市的消费群体,90多元一罐的售价也很亲民。不过,这款本土百元奶粉比较"低调",主要在安徽地区销售。

与大数据“连接”,飞鹤挑合作伙伴有一手

今年,新希望和雅士利的加入,让国内市场上低价奶粉的阵营扩容。

而多屏时代品牌营销不仅要有可以多屏渠道触达用户的多屏平台,更要以大数据为基础,精准锁定目标消费者。这一方面,飞鹤显然做的不错。且不谈飞鹤在2014年轰轰烈烈的娱乐营销中通过赞助热门综艺节目获得了超高性价比成果,单从飞鹤选择和腾讯合作,通过手机QQ平台免费送流量就能看出来其挑选合作伙伴的功底,其布局移动互联网的前瞻性可见一斑。手机QQ作为目前用户数量最多的移动智能终端社交软件,月活跃账户超过5亿,而微信作为后起之秀,月活跃账户也超过4亿,腾讯手中的用户数据,国内其他公司只能望其项背。

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