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原标题:恒天然原料粉国外涨价,多家中小乳企放出卖盘

浏览次数:147 时间:2019-10-12

日前,乳业巨头恒天然在海外宣布黄油和蛋白粉涨价,引起行业高度重视。因为以恒天然在世界乳制品举足轻重的地位,有可能进一步推高国际市场原料粉的价格。然而,中国国内的进口婴幼儿配方奶粉形势大大不同,一方面多美滋等大牌降价推出新产品,另一方面国家发改委等有关部门对于奶粉降价的决心不减。此外海外奶粉进口到中国呈收紧的趋势,因而有业内人士预测,进口奶粉不断提价以获得超高利润的模式或将宣布告终。

尽管工信部奶粉企业兼并重组工作方案还未正式出台,但是多家中小乳品企业已准备转让离场。2月26日,广州市奶业协会理事长王丁棉在接受《中国经营报》记者采访时表示,在这一轮的大兼并风暴来临之前,已有一些企业感到“大难降临”,广州、宁夏、陕西、黑龙江等地区的一些企业已放出“卖盘”的信息,他们下决心清盘并且准备离场而去。

近日,国内知名婴幼儿奶粉企业合生元宣布,启动旗下合生元与素加两个品牌婴儿奶粉产品追溯系统。据介绍,消费者通过该集团在公司官网、素加官网、手机APP等终端平台,可对去年1月1日以后生产的合生元、素加两个品牌的奶粉进行全程追溯。据悉,包括伊利、明一、多美滋等乳企目前正在加大投入人力、物力,加快完善产品追溯体系。

中国逾五成进口奶粉来自恒天然

在中小乳品企业离场的背后,是国内几大乳业巨头加大了兼并收购力度。去年,蒙牛收购雅士利、合生元收购南山奶粉、伊利投资辉山乳业等一系列收购重组轮番上演,今年年初,飞鹤收购吉林艾倍特后,日前再次出手收购关山乳业。

追溯不了将影响产品“准生证”

根据新西兰当地媒体的报道,恒天然上周宣布油和蛋白粉分别上涨一毛六和四毛钱,进而使得原料粉的平均单价超过每公斤6 .6新西兰元,恒天然方面预计,原料粉的平均单价不久就会达到每公斤7元,主要的推动力来自于乳制品的出口依旧强劲。恒天然的总监B ruceD onnison对外表示,“原料粉公开交易价格收市价在本季度可能将会达到每公斤7元,在今年对于奶粉的需求依然像去年那样强劲,因此预计下季度价格仍将继续上涨。”

多变的政策让中小乳企丧失信心

业内人士称,根据国家新实施的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》,其中一项规定就是要求企业建立产品所有环节都可有效追溯的体系,为拿到“准生证”,各家企业均加大该体系建设,而该体系也成为今年乳企竞争的新焦。

根据相关数据显示,目前中国的奶粉进口每年都以两位数的速度在增加,其中超过六成来自新西兰,而新西兰的奶粉又九成为恒天然生产,这意味着中国超过五成的进口奶粉来自恒天然。换句话说,恒天然所谓的需求强劲显然主要指的是来自中国的需求。但是在中国国内的成品市场尤其是婴幼儿配方奶粉,则是另外一个情景,日前多美滋一改洋奶粉企业惯用的利用配方升级提价的做法,在配方升级后反而降价。

提高准入条件,资格反复审核,自检必备,自办牧场,企业并购等,这对相当一部分中小企业来说很难达到。

据了解,被喻为“史上最严奶粉规则”的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》在去年颁布实施,该新规对目前正在进行重新审查的婴幼儿奶粉企业“提高门槛”,增加很多新要求。随后,多个地方省市如广东、四川、山西等地陆续出台地方版的加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作实施方案,其中对保障食品安全的追溯体系特别强调。

美素佳儿先涨价后降价

王丁棉表示,近一段时间有十多家中小乳品企业想退出市场,欲找合适的买家。记者获悉,目前广州柏赛罗药业有限公司想把旗下奶粉业务出售,而宁夏红果乳品企业也想把企业卖掉,已主动对外“放风”。除此之外,还有一些中小企业也想“清盘”退场。

按国家新规要求,在今年5月份前,各乳品企业都需要建成完善的产品信息追溯系统,让消费者可以追溯到包括标签、外包装、质量标准、出厂检验报告一系列完善的信息。这意味着,如今市面上一些只能追溯到产品的生产日期、名称、规格等产品基础信息并不完全符合新规。

根据多美滋以及多个超市和婴童店提供的数据,近日上市销售的多美滋升级产品---精确盈养T M产品中,妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%,对于多美滋的降价,去年上任的多美滋总经理包博睿对南都记者表示,此次降价是为了继续兑现多美滋对中国消费者的降价承诺。而不少乳业人士认为,多美滋降价更多是为了挽回市场地位,弥补去年恒天然“肉毒杆菌乌龙事件”带来的销量下滑。同时,有经销商对南都记者表示,经过去年恒天然肉毒杆菌乌龙事件之后,荷兰、德国等欧洲奶粉的受欢迎度开始上升,而此前饱受追捧的新西兰奶粉则开始受到一些家长的冷落。

记者就此事致电宁夏红果乳业有限公司,其管理部张主任以“所有问题由公司老总回应”拒绝回答,而其负责人严总的电话始终无人接听。

企业加紧追溯体系建设保市场

去年恒天然乌龙事件让达能旗下包括多美滋在内的多个奶粉品牌销量受到影响,其中多美滋受影响严重,根据达能已经披露的去年三季度报告,由此造成的净销售额损失预计为3 .5亿欧元;运营利润预计损失2 .8亿欧元。不仅如此,恒天然肉毒杆菌事件对达能旗下乳粉品牌声誉造成了巨大的伤害。而多美滋方面也多次表示,要让市场恢复到受影响之前。“目前在业内看来要完全恢复难度较大,”乳业研究员宋亮对南都记者表示,“降价或为多美滋力求恢复市场地位的举措之一。”

根据红果乳业官网介绍,该企业是宁夏回族自治区乳制品生产骨干企业,是吴忠市首批农业产业化重点龙头企业。该企业已通过验收并取得了婴儿奶粉生产许可证,目前公司现有奶粉生产线两条(750公斤/小时、1000公斤/小时),可日处理鲜奶300吨,年加工鲜奶能力达9万吨。生产的产品有全脂奶粉,婴幼儿配方奶粉、枸杞奶粉、营养配方奶粉四大系列。

记者发现,从去年底起,各家乳企就争相投入巨资建设产品信息追溯。伊利宣称,其产品安全可追溯体系,可做到产品信息可追溯的全程及时化和信息化,从原奶收购的GPS跟踪、原奶入车后的随机条形码、生产过程的产品批次信息跟踪表、关键环节的电子信息记录系统、质量管理信息的综合集成系统,流通环节覆盖全国的ERP网络系统等,均可全程追踪。多美滋今年春节后推出载有全环节信息的包装,将奶粉从生产到销售的全环节信息全透明展示,消费者只要扫描奶粉外包装上的二维码或是输入产品批号,就能看到从奶源产地到检测信息等种种信息。

值得注意的是,多美滋降价之前,美素佳儿和惠氏都刚以升级产品为由按照惯例进行涨价,而在多美滋宣布降价之后不久,美素佳儿官网就宣布,自3月7日开始,该公司对于新推出的美素佳儿“宝护盖”2段和3段产品进行为期3个月的减价促销活动,降幅为购买每件产品立减20元。而就在上月,美素佳儿宣布新升级的宝护盖产品于当月起全线上市,价格比老款产品上涨10%左右。一个月内,美素佳儿就上演了先涨价后降价的戏码,经过对比,减价后的价格正好与提价前的价格相同。

而广州柏赛罗药业于2011年进入乳品行业,是以药品、婴幼儿配方乳粉、特殊营养配方粉、奶茶粉、牛奶巧克力粉、牛奶咖啡粉等研发、制造及销售为核心业务的外商投资企业。其董事长贝庆生曾表示,奶粉行业的利润高达60%,决定进军奶粉行业。

“追溯机制既有利于公众对每一个生产细节的监督,又能增加企业在终端产品上的竞争力,有利于品牌的持续提升。”有乳企如是说。

有不愿具名的乳企销售总监对南都记者表示,外资奶粉的运营成本高,为了维持品牌的高端化,很多大牌奶粉也会选择涨价维持与国产奶粉的价格差。乳业研究员宋亮也对

然而进入奶粉行业不足三年的时间,柏赛罗奶粉却要“放盘”清场的消息,还是让业内感到兼并收购潮的巨大冲击力。

据透露,企业要投资建设和维护产品追溯体系,至少需要几百万元,而且还需配备高素质科研技术人员。有业内人士指出,要实现全程可追溯系统,企业背后必须有是一整套完善的“从原料采集到奶粉成品”的质量监控体系,部分没有自身研发实力及全程质量监控能力的企业或将面临严峻挑战。

南都记者透露,“目前不仅国内乳粉原料上涨,海外市场受到产量下滑以及中国部分消费者全球抢货,奶粉价格也被哄抬,进而拉动原料价格上涨。近期,海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的确有所上涨。”

据悉,乳业大致的整合方向是:到2015年12月底,通过兼并重组,前10家国内品牌企业行业集中度提高到65%,原有的127家配方奶粉企业减少到87家左右;到2018年12月底,培育3~5家大型企业集团,前10家国内品牌企业市场集中度达到80%,国产品牌企业最终只剩50家左右。

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